Норберт Jewkes означава

Това е подсъзнателен ефект, който Норберт Jewkes има върху хората. С други думи, това е, което хората възприемат несъзнателно, когато чуват това име и фамилия. За много подчертани характеристики емоционалното подсъзнателно значение на думата е по-силно. Това е несъзнателното възприятие на повечето хора, когато чуват тази дума. Имайте предвид, че колкото по-забележима е характеристиката - емоционалното и несъзнателното значение на думата е по-силно.